Analyse & Auswertung

Google Analytics

Google stellt Ihnen ein Webanalyse-Tool zur Verfügung: Google Analytics. dabei handelt es sich um die Analyse-Software Urchin, die bis zur Übernahme durch Google von der Firma Urchin Software Corporation vertrieben wurde. nach einer Übergangszeit, in der ein beschränkter Zugang nur nach Eintrag in Wartenlisten möglich war, steht Google Analytics mittlerweile jedem AdWords-Kunden kostenlos zur Verfügung. Vorteile von Google Analytics: Google Analytics gibt es umsonst. mag kostenlos grundsätzlich schon mal gut sein, so wird es sogar noch besser, wennSie dies mit den Preisen anderer Anbieter von Webanalyse-Tools vergleichen. Urchin war bereits vor Google eine bekannte Software. google Analytics ist daher auch nicht irgendein Tool, sondern extrem mächtig und leistungsstark. auch dies werden sie feststellen, wenn Sie Vergleiche zu anderen Anbietern anstellen. Die Verknüpfung von Google Analytics aus ihrem AdWords-Konto können Sie von uns machen lassen. Sie können Google Analytics dann separat, aber auch in ihrem AdWords-Konto aufrufen.

Mehr Conversions

Jede Webseite verfolgt ein Ziel, nämlich das der Surfer bzw. User eine ganze bestimmte Aktion oder Aktionen ausführt. Dies nennt man dann eine Conversion die der User auf Ihrer Webseite ausführen soll. User sind für uns dann wertvoll, wenn sie tatsächlich die erwünschte Conversion tätigen, denn erst dadurch rechtfertigen sich die Kosten, die in Form des Klickpreises für ihre Gewinnung angefallen sind. Wir müssen also sicherstellen, das wir nicht irgendwelche, sondern für uns qualitativ hochwertige Besucher gewinnen. Von 100 neu über AdWords gewonnene Besuchern soll einer einen Kauf tätigen. Anders formuliert: 99 kaufen nichts. Ist unser Ziel der sofortige Verkauf eines Produktes, so haben diese 99 auf unserer Webseite eigentlich nicht verloren. Vielmehr verursachen sie lediglich unnötige Kosten. Wir müssen diese User also bereits aussortieren, bevor sie überhaupt auf unsere Anzeige Klicken. Schlüsselfaktoren sind hier Keywords und Anzeigentexte. Aus diesen muss bereits eindeutig hervorgehen, was unser Angebot zu leisten vermag - und damit auch, was wir von unseren Besuchern erwarten. Wie dies geht, erfahren wir in den entsprechenden Kapiteln 6 (Keywords) und 7 (Anzeigentexte). Nunmehr sollen zwei von 100 neuen Besuchern eine Aktion ausführen. Dies erscheint durchaus machbar. Tatsächlich bedeutet es aber eine Steigerung unserer Conversion-Rate um 100%, eine Halbierung der Kosten pro Conversion und damit - bei Beibehaltung der anderen Werte - eine Verdopplung unseres Umsatzes. Die Erhöhung der Conversions ist eines unserer wichtigsten Ziele und der Grund warum wir Besucher über AdWords auf unsere Seite holen.

Impressions

Impressions sind Werbeeinblendungen bei Google. Erreicht Ihre Kampagne 1000 Impressions , so wurden Ihre Anzeigen also 1000 Mal auf Google geschaltet. Anders ausgedrückt: 1000 Google-User suchten in einem bestimmten Zeitraum nach einem von Ihnen hinterlegten Keyword und bekamen deshalb Ihre Anzeige zu sehen. Wie viel Sie davon tatsächlich mit Ihrer Anzeige überzeugen konnten, erkennen Sie an der Reaktion der User, wie oft Ihre Anzeige tatsächlich geklickt wurde.

Tools zum Messen und analysieren

Mit Webanalyse-Tools erfahren Sie, was auf Ihrer Website wirklich passiert. Je nach Tool können Sie ganz genau festhalten, wer Ihre Besucher sind, woher sie kommen, wie sie sich innerhalb Ihres Webauftritts bewegen und wo sie ihn verlasen. Sie erfahren, welches Ihre erfolgreichen Seiten sind, wie häufig diese aufgerufen werden, wo Sie Optimierungen vornehmen müssen und auf welche Sie verzichten können. Sie können einzelne Kampagnen auswerten, Conversions und Sales messen und vieles mehr. Wie leistungsstark Ihre Daten sind, hängt von dem Webanalyse-Tool ab, das sie einsetzen. Sie haben die gesamte Bandbreite zur Auswahl - auch preislich.

Qualitätsfaktor

Qualität istgleich Relevanz. Bei Google AdWords dreht sich alles rund um die Qualität, bzw Relevanz. Sie wissen ja vielleicht schon das in der organischen Suchergebnisseite die relevantesten Seiten ganz oben stehen. Bei AdWords ist es so ähnlich. Je relevanter Ihre Anzeige zum beworbenen Produkt oder Dienstleistung ist, desto mehr Optimierungspotential können sie aufgreifen. Der Qualitätsfaktor drückt die Relevanz aus, die Google Ihren Keywords in Bezug auf Ihre Anzeigengruppe und in Bezug auf die Suchanfragen von Usern misst. Er nimmt direkten Einfluss auf Ihr CPC-Mindestgebot und auf die Position, an der Ihre Anzeige geschaltet wird.