AdWords Optimierung

ROI - Return on Investment

Der Begriff Return on Investment (ROI) bezeichnet die Messung der Rendite des eingesetzten Kapitals. Return on Investment beschreibt als Oberbegriff für Renditekennzahlen sowohl die Eigenkapitalrendite als auch die Gesamtkapitalrendite. Beim Return on Investment werden die Kosten der Marketingkampagne in Bezug zu den Gewinnen gesetzt, welche daraus resultieren.

Optimierung

In Ihrem Konto werden Ihnen alle wichtigen Informationen Ihres AdWords-Kontos zur Verfügung gestellt. Mit diesen detaillierten Analysen nach Zeit, Kosten und Relevanz kann die Entwicklung und der Erfolg Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppe, keywords und Anzeigentexte jederzeit von uns überprüft und optimiert werden.

Kosten Ihrer Conversions

Die Kosten pro Conversion ergeben sich aus der Anzahl der Conversions im Bezug zu den Kosten Ihrer Kampagnen: Kosten = Klicks x durchschnittlicher CPC. Kosten pro conversion = kosten / Anzahl der conversions. Je nach durchschnittlicher Entwicklung kann sich entscheiden, ob sich für Sie die AdWords-Schaltung lohnt. Welchen Bestellwert Sie pro Conversion erzielt haben, können Sie sich nachdem wir das Conversion-Tracking eingebaut haben, aus Ihrer Seite bzw. System herausziehen. Diese Werte erscheinen nicht in den AdWords-Konto-Statistiken, können jedoch über Berichte abgerufen werden.

Klickpreis

Den Preis pro klick nennt man Cost-per Click, CPC oder auch Klickpreis. Was Sie solch ein Klick maximal kosten soll, legen Sie selbst mit dem maximalen Klickspreis (maximaler CPC oder auch Bietpreis) fest. Sie geben Google für jedes einzelne Keyword vor, was Sie höchstens zu zahlen bereit sind. diesen Betrag übersteigt Google in keinem Fall. Da sie in AdWords einen maximalen Klickpreis bestimmen, haben Sie sicherlich schon damit gerechnet, dass der tatsächliche Preis, den Ihnen Google verrechnet, niedriger sein wird. Grundlage der Berechnung ist das Prinzip des Smart Pricing. Ist Ihr Konkurrent nun allerdings bereit mehr Euro zu bezahlen, so überholt er Sie in der Anzeigenplatzierung. Er rutscht um eine Position nach oben und verdrängt Sie dadurch um einen Platz nach unten. Ihr neuer Klickpreis wird wiederum so berechnet, dass Sie genau diese neue, einen Platz schlechtere Positionierung halten - somit einen Cent höher als der einst zwei unter Ihnen Platzierte. Würde Google seine Anzeigenplätze nur nach diesem Prinzip vergeben, so hätten wir eine reine Auktion, in der die Zahlungswilligsten regelmäßig ganz oben positioniert sind - durchaus auch mit Anzeigen, welche nicht gut zur Suchanfrage des Users passen können. Doch wir wissen, dass Google im eigenen Interesse sehr wohl darangelegen ist, seinen Nutzern möglichst relevante Ergebnisse zu liefern. Deshalb setzt sich die Errechnung sowohl der Anzeigenplatzierung als auch des tatsächlichen Klickpreises aus zwei Komponenten zusammen: dem Bietpreis und dem Qualtätsfaktor, welcher die Relevanz berücksichtigt. durch diesen Qualitätsfaktor wird es möglich, dass Sie auch mit geringeren kosten vor Ihren Konkurrenten gereiht sind.

Keywords

Nutzer, die auf Google suchen, können dies aus zahlreichen Gründen tun - Sie suchen Produkte, Dienstleistungen, Informationen oder auch Lösungen für ein Problem. Für Sie als Anbieter eines bestimmten Services sind deshalb nicht alle Suchanfragen von gleicher Relevanz. Von ungeheurem Vorteil ist es, dass man in AdWords-Kampagnen selbst bestimmen kann, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige geschaltet werden sollen. Diese Festlegung erfolgt über sogenannte Keywords.